Набуття студентами теоретичних знань та практичних навичок розробки й оформлення інформаційних матеріалів у сфері реклами та зв’язків з громадськістю для досягнення максимального комунікаційного ефекту, впровадження прийомів креативу, оволодіння відповідним методичним інструментарієм досягнення комерційної ефективності на шляху просування виробленого продукту. Ознайомлення студентів із базовими принципами та технологіями копірайтингу в рекламному та PR середовищах, з правилами креативних технологій; формування навичок написання кваліфікованих рекламних та PR текстів; вивчення основних законів, правил та вимог написання ефективних рекламного та PR текстів; ознайомлення зі структурою, складом та побудовою рекламного та PR текстів; ознайомлення з основними засобами здійснення впливу на аудиторію за допомогою тексту.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен знати: базові принципи та технології копірайтингу та спічрайтингу в рекламному та PR середовищах, з правилами креативних технологій; формування навичок написання кваліфікованих текстів; вивчення основних законів, правил та вимог написання ефективних публічних промов; основні засоби здійснення впливу на аудиторію за допомогою тексту.