Маркетинг у публічному управлінні


Для вивчення у 2026-2027 навчальному році

Всього годин: 120

Змістовий модуль 1 ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ВПРОВАДЖЕННЯ МАРКЕТИНГУ У ПУБЛІЧНЕ УПРАВЛІННЯ   Тема 1. Сучасний маркетинг як дієва технологія публічного управління   Маркетинг-мікс 4Р в державному маркетингу: продукт. Маркетинг-мікс 4Р в державному маркетингу: ціна. Маркетинг-мікс 4Р в державному маркетингу: місце. Комунікативний мікс та особливості його застосування в публічному маркетингу. Інтернет-маркетинг. Форми прямого маркетингу у державному маркетингу. Використання інструментів маркетингових досліджень у публічному управлінні.   Тема 2. Передумови запровадження базових засад маркетингу у публічне управління   Еволюція основоположних концепцій державоустрою. Ключові моделі державного управління. Передумови запровадження базових засад маркетингу у публічне управління. Основні етапи трансформації маркетингової концепції. Конвергенція маркетингу та публічного управління.   Змістовий модуль 2 СУТНІСТЬ ТА ФУНКЦІЇ ПУБЛІЧНОГО МАРКЕТИНГУ   Тема 3. Сутність та основні підходи до розуміння публічного маркетингу   Принципи маркетингу, особливості їх реалізації у публічному управлінні. Основні підходи до розуміння публічного маркетингу. Типи публічного маркетингу.   Тема 4. Суб’єктно-об’єктний склад та функції публічного маркетингу   Основні типи суб’єктів публічного маркетингу. Об’єкти публічного маркетингу. Сегментація публічного ринку. Функції публічного маркетингу.     Змістовий модуль 3 ТИПИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ У ПУБЛІЧНОМУ УПРАВЛІННІ   Тема 5. Зв’язки з громадськістю та реклама у системі комунікацій публічного маркетингу   Зв’язки з громадськістю у системі комунікацій публічного маркетингу. Реклама у комунікаціях суб’єктів публічного управління. Інші типи маркетингових комунікацій.   Змістовий модуль 4 МАРКЕТИНГОВИЙ МЕХАНІЗМ ПУБЛІЧНОГО УПРАВЛІННЯ   Тема 6. Формування маркетингового механізму публічного управління   Механізми публічного управління та їх характеристика. Маркетинговий механізм публічного управління та особливості його формування. Взаємозв’язки маркетингового механізму публічного управління з іншими типами механізмів.

Мета курсу

Метою вивчення дисципліни є ознайомити студентів з теоретико-методологічними аспектами впровадження маркетингу у публічному управлінні, передумовами запровадження базових засад маркетингу у публічне управління; суб’єктами, об’єктами та функціями публічного управління; основними типами маркетингових комунікацій у публічному управлінні та особливостями формування маркетингового механізму публічного управління.

Програмні результати навчання

ПРН01. Знати теоретичні та прикладні засади вироблення й аналізу публічної політики, основ та технологій прийняття управлінських рішень. ПРН02. Розв'язувати складні задачі публічного управління та адміністрування, враховуючи вимоги законодавства, виявляти правові колізії та проблеми, розробляти проєкти нормативно-правових актів для усунення.ПРН03. Знати основні засади національної безпеки та уміти попереджати й нейтралізувати виклики і загрози національним інтересам України в межах своєї професійної компетентності. ПРН07. Уміти розробляти національні / регіональні програмні документи щодо розвитку публічного управління, використовуючи системний аналіз і комплексний підхід, а також методи командної роботи. ПРН08. Уміти здійснювати ефективну комунікацію, аргументувати свою позицію, використовувати сучасні інформаційні та комунікаційні технології у сфері публічного управління та адміністрування на засадах соціальної відповідальності, правових та етичних норм. ПРН10. Представляти органи публічного управління й інші організації публічної сфери та презентувати для фахівців і широкого загалу результати їх діяльності. ПРН11. Розробляти обґрунтовані управлінські рішення з урахуванням питань європейської та євроатлантичної інтеграції, враховувати цілі, наявні законодавчі, часові та ресурсні обмеження, оцінювати політичні, соціальні, економічні та екологічні наслідки варіантів рішень. ПРН12. Планувати і здійснювати наукові та прикладні дослідження у сфері публічного управління та адміністрування, включаючи аналіз проблематики, постановку цілей і завдань, вибір та використання теоретичних та емпіричних методів дослідження, аналіз його результатів, формулювання обґрунтованих висновків.  

Автори курсу

Шульга Ольга Антонівна

Підрозділ

Кафедра управління,
Факультет економіки та управління

Викладачі

Шульга Ольга Антонівна

Призначення

(Магістр)

2.D4.00.01 Державне управління (Вибір з каталогу курсів)

Період навчання

1-й рік

Розподіл

Курс / рік навчання V VI
Семестр 9 10 11 12
Розподіл кредитів (4) 0 4 0 0

Кількість учасників

Одиниця Студенти Групи Підгрупи
Мінімальна кількість 12 1 0
Максимальна кількість 25 1 0