Промоція медіапродукту


Для вивчення у 2026-2027 навчальному році

Всього годин: 120

Курс спрямований на формування цілісного розуміння стратегій і технологій просування медіапродуктів у сучасному цифровому та кросмедійному середовищі. Курс поєднує теоретичні засади маркетингових комунікацій із практикою розроблення та реалізації програм промоції для видавничих та медіапроєктів. У межах дисципліни розглядаються питання аналізу ринку й конкурентного середовища, визначення та сегментації цільової аудиторії, формування позиціонування й унікальної ціннісної пропозиції медіапродукту, розроблення комунікаційної стратегії, медіапланування, бюджетування та оцінювання ефективності промоційних заходів. Особлива увага приділяється інтегрованим маркетинговим комунікаціям, цифровим інструментам просування, контент-маркетингу, SMM і пітчингу медіапроєкту. Практична складова курсу передбачає створення студентами власної програми промоції медіапродукту.

Мета курсу

Метою дисципліни є формування системних знань і практичних навичок розроблення та реалізації стратегії промоції медіапродукту в умовах сучасного медіаринку, а також здатності створювати конкурентоспроможні комунікаційні рішення для медіарпродуктів.

Програмні результати навчання

Після опанування дисципліни студенти зможуть: аналізувати медіаринок, конкурентне середовище та тенденції розвитку медіаіндустрії; визначати та сегментувати цільову аудиторію медіапродукту, формулювати його позиціонування й унікальну ціннісну пропозицію; розробляти стратегію промоції медіапродукту з використанням інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій; планувати промоційної кампанії та визначати показники її ефективності (KPI)

Автори курсу

Єжижанська Тетяна Сергіївна

Підрозділ

Кафедра медіапродюсування та видавничої справи,
Факультет журналістики

Викладачі

Єжижанська Тетяна Сергіївна

Призначення

(Загальне, Бакалавр)

021.00.01 Ведучий телевізійних програм; 029.00.02 Інформаційна, бібліотечна та архівна справа; 061.00.01 Журналістика; 061.00.03 Видавнича справа та редагування; 061.00.05 Міжнародна журналістика; 061.00.08 Медіапродюсування; 075.00.01 Маркетинг та цифрові комунікації

Період навчання

3-й рік

Розподіл

Курс / рік навчання II III IV
Семестр 3 4 5 6 7 8
Розподіл кредитів (4) 0 0 0 4 0 0

Кількість учасників

Одиниця Студенти Групи Підгрупи
Мінімальна кількість 12 1 0
Максимальна кількість 25 1 0