Штучний інтелект у маркетингових комунікаціях

Для вивчення у 2026-2027 навчальному році

Всього годин: 120

Курс містить систематизовані теоретичні та прикладні відомості, необхідні для фахового розвитку здобувачів освіти та формування сучасних компетентностей у сфері маркетингових комунікацій незалежно від професійного досвіду. Зміст дисципліни базується на таких темах. Теоретичні засади та концептуальні підходи до використання штучного інтелекту в маркетингових комунікаціях. Моделі та технології генеративного ШІ у створенні рекламного, PR-контенту. Методи AI-аналітики, сегментації та прогнозування поведінки аудиторій. Персоналізація комунікацій, автоматизація маркетингових процесів і управління взаємодією з клієнтами на основі даних. Використання ШІ в мобільному маркетингу, зокрема у push-комунікаціях, месенджер-маркетингу, мобільній рекламі та поведінковому таргетингу в середовищі мобільних платформ. Етичні, правові та соціальні аспекти застосування ШІ у цифрових кампаніях. Ризики маніпуляцій, дезінформації, синтетичного контенту та репутаційних криз у контексті AI-комунікацій.

Мета курсу

Програмні результати навчання

Автори курсу

Підрозділ

Викладачі

Призначення

(Бакалавр)

061.00.02 Реклама і зв’язки з громадськістю

Період навчання

3-й рік

Розподіл

Кількість учасників