Маркетинговий менеджмент

Для вивчення у 2026-2027 навчальному році

Всього годин: 120

Предметом курсу є теоретичні, організаційні та методичні засади управління маркетинговою діяльністю підприємства в умовах конкурентного ринкового середовища.Програма навчальної дисципліни є практико-орієнтованою та спрямована на формування у здобувачів вищої освіти професійних компетентностей з планування, організації, реалізації та контролю маркетингових рішень. У навчальному процесі застосовуються інтерактивні методи навчання, проблемні лекції, практичні заняття з аналізу ринкових ситуацій, розв’язання кейсів, а також виконання аналітичних і проєктних робіт.СтруктураЗМ.1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТУЗМ.2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА ТА ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧІВЗМ.3. ПЛАНУВАННЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙЗМ.4. КОНТРОЛЬ ТА ОЦІНЮВАННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

Мета курсу

Метою навчальної дисципліни є формування у здобувачів освіти системних теоретичних знань і практичних навичок з маркетингового менеджменту, необхідних для прийняття обґрунтованих управлінських рішень щодо формування та реалізації маркетингових стратегій підприємства. Завдання дисципліни:вивчення сутності, функцій і принципів маркетингового менеджменту;дослідження маркетингового середовища підприємства;опанування методів аналізу поведінки споживачів;формування навичок стратегічного і тактичного маркетингового планування;вивчення процесу реалізації маркетингових рішень;набуття вмінь контролю та оцінювання ефективності маркетингової діяльності.

Програмні результати навчання

У результаті вивчення дисципліни здобувач вищої освіти повинен знати:предмет, мету та завдання маркетингового менеджменту;функції маркетингового менеджменту в системі управління підприємством;складові маркетингового середовища;основні моделі поведінки споживачів;процес розроблення маркетингових стратегій;інструменти реалізації маркетингової політики підприємства;методи контролю та оцінювання результатів маркетингової діяльності. Здобувач вищої освіти повинен вміти:аналізувати маркетингове середовище підприємства;оцінювати ринкові можливості та загрози;формувати маркетингові цілі та стратегії;розробляти маркетингові плани і програми;приймати управлінські рішення у сфері маркетингу;оцінювати ефективність маркетингової діяльності та коригувати маркетингові рішення.

Автори курсу

Лазаренко Владислав Ігорович

Підрозділ

Кафедра міжнародної економіки,
Факультет економіки та управління

Викладачі

Лазаренко Владислав Ігорович

Призначення

(Бакалавр)

075.00.01 Маркетинг та цифрові комунікації

Період навчання

2-й рік, 3-й рік*

* в залежності від вибору студента або початку вивчення

Розподіл

Курс / рік навчання	II		III		IV
Семестр	3	4	5	6	7	8
Розподіл кредитів (4)	0	4	0	4	0	0

Кількість учасників

Одиниця	Студенти	Групи	Підгрупи
Мінімальна кількість	12	1	0
Максимальна кількість	25	1	0