Стратегічний маркетинг

Для вивчення у 2025-2026 навчальному році

Всього годин: 150

Курс охоплює базові теоретичні положення стратегічного маркетингу, включаючи поняття споживацької цінності, лояльності, різні підходи до стратегічного фокусування (на продукт, ринок, досвід, довіру), а також принципи сегментації, таргетингу та позиціонування. У межах дисципліни вивчаються методи аналізу конкурентів, розробки стратегічних комплексних продуктів, створення та адаптації маркетингових стратегій до цифрових умов. Особливу увагу приділено сучасним моделям стратегічного таргетингу цільової аудиторії, вивченню цінностей споживачів, побудові стратегічних продажів та формуванню ефективної воронки продажів. Курс також включає аналіз глобальних, базових та сучасних маркетингових стратегій (наприклад, персоналізований маркетинг, маркетинг відносин, вірусний маркетинг, маркетинг з соціальною метою), що дозволяє здобувачам адаптувати отримані знання до конкретних бізнес-ситуацій і приймати обґрунтовані стратегічні рішення у сфері маркетингу.

Мета курсу

Формування у здобувачів знань, умінь і навичок, необхідних для розроблення та реалізації ефективних маркетингових стратегій у конкурентному середовищі та в умовах цифрової економіки

Програмні результати навчання

РН1 – Критично осмислювати, вибирати та використовувати необхідний науковий, методичний і аналітичний інструментарій для управління в непередбачуваних умовах; РН2 – Ідентифікувати проблеми в організації та обґрунтовувати методи їх вирішення; РН4 – Обґрунтовувати та управляти проектами, генерувати підприємницькі ідеї; РН5 – Планувати діяльність організації в стратегічному та тактичному розрізах; РН13 – Вміти планувати і здійснювати інформаційне, методичне, матеріальне, фінансове та кадрове забезпечення організації.

Автори курсу

Шульга Ольга Антонівна

Підрозділ

Кафедра управління,
Факультет економіки та управління

Викладачі

Шульга Ольга Антонівна

Призначення

(Магістр)

073.00.01 Менеджмент організацій та адміністрування (магістр)

Період навчання

2-й рік

Розподіл

Курс / рік навчання	V		VI
Семестр	9	10	11	12
Розподіл кредитів (5)	0	0	5	0

Кількість учасників

Одиниця	Студенти	Групи	Підгрупи
Мінімальна кількість	10	1	0
Максимальна кількість	25	1	0