формування знань, умінь та навичок у сфері цифрових комунікацій, у розробці стратегій просування продуктів та послуг у цифровому форматі, застосування сучасних цифрових інструментів, технічних засобів та програмного забезпечення в цифровому медіапросторі та  маркетингових інструментів діджитал комунікації.

Блок дисциплін є практикоорієнтованим. У результаті його опанування здобувачі освіти мають можливість закріпити та  поглибити загальні та спеціальні (фахові) компетентності освітньої програми «Реклама і зв’язки з громадськістю»,  отримати  такі програмні результати навчання: РН 2. Застосовувати знання зі сфери реклами та зв’язків з громадськістю для створення інформаційного продукту чи для проведення інформаційної акції; РН 3. Оцінювати свій чи чужий інформаційний продукт, інформаційну акцію, що організована й проведена самостійно або разом з колегами; РН 4. Виконувати пошук, оброблення та аналіз інформації з різних джерел; РН 5. Використовувати сучасні інформаційні й комунікаційні технології та спеціалізоване програмне забезпечення для вирішення професійних завдань; РН 6. Планувати свою діяльність та діяльність колективу з урахуванням цілей, обмежень та передбачуваних ризиків; РН 11. Вільно спілкуватися з професійних питань, включаючи усну, письмову та електронну комунікацію, українською мовою; РН 14. Генерувати інформаційний контент за заданою темою з використанням доступних, а також обов’язкових джерел інформації; РН 15. Створювати грамотний медійний, рекламний та PR-продукт з урахуванням каналу поширення чи платформи оприлюднення; РН 16. Планувати свою роботу та роботу колег, спрямовану як на генерування інформаційного контенту, так і створення медіапродукту, а також його промоцію; РН 17. Розміщувати оперативну інформацію про свій медіапродукт на доступних інтернет-платформах; РНУ 19. Проводити якісні та кількісні дослідження в сфері реклами та зв’язків з громадськістю з метою ефективного просування рекламного та PR-продукту.