Метою навчальної дисципліни є набуття студентами компетентностей щодо розробки й оформлення інформаційних матеріалів у сфері копірайтингу, засвоєння студентами професійних навичок написання рекламних та медіатекстів різних жанрів.

Здатність писати різні тексти рекламного та презентаційного характеру; здатність  розуміти цільову аудиторію  посту або тексту; вміння аналізувати види маркетингових інструментів; здатність до розуміння соціальних комунікацій як  комплексу організованих дій (збір інформації, її обробка, трансляція і верифікація впливу інформації на споживача); здатність досліджувати цільову аудиторію рекламного та презентаційного тексту; здатність класифікувати рекламні слогани; здатність створювати ефективні рекламні заголовки; здатність створювати ефективну рекламу; здатність складати й аналізувати листи, виступи, звернення; здатність виявляти й аналізувати приховану рекламу в текстах; здатність аналізувати та розмуміти призначення есе, афоризмів, слоганів; здатність розуміти, чим тематична реклама відрізняється від пошукової; здатність аналізувати види тематичної контекстної реклами; здатність складати питання для інтерв’ю.