Метою  викладання дисципліни є формування практичних вмінь і навичок роботи з цифровими інструментами маркетингу в продуктовому ІТ.

Дисципліна має практичну направленість, пов’язану з формуванням соціальних, «м’яких» навичок (soft skills): аналітичні навички, формування власної думки, здатність логічно обґрунтовувати свою позицію, здатність до комплексного вирішення проблеми, здатність оцінювати ризики та приймати рішення, навички роботи в команді, критичне мислення, тайм-менеджмент. В результаті вивчення даного курсу студент має досягти наступних програмних результатів навчання: ПР-1 застосовувати знання основних форм і законів абстрактно-логічного мислення, основ методології наукового пізнання, форм і методів вилучення, аналізу, обробки та синтезу інформації в предметній області комп'ютерних наук; ПР-11 володіти навичками управління життєвим циклом програмного забезпечення, продуктів і сервісів інформаційних технологій відповідно до вимог і обмежень замовника, вміти розробляти проектну документацію (техніко-економічне обґрунтування, технічне завдання, бізнес-план, угоду, договір, контракт).