Сучасні бренд стратегії та розроблення бренду
Для вибору у 2022-2023 навчальному році
Всього годин: 120
Курс, містить відомості, необхідні для успішної професійної діяльності незалежно від віку та фаху, може вивчатися в будь-якому семестрі.Зміст курсу:1. Бренд: історія, теорія, методологія.2. Брендинг: планування, управління, дослідження.
Мета курсу
Курс із розроблення бренду” полягає у здобутті знань в питаннях створення, рекламно-інформаційного супроводження та технологічного налагодження процесів брендингу.Розвиток фахової компетенції. Здатність до управління комунікаційними службами реклами та зв'язків з громадськістю фірми і організації, планування і організація рекламних та PR-кампаній. Здатність проводити заходи щодо підвищення іміджу особи, організації, до контролю, оцінювання ефективності та коригування стратегій, планів, кампаній і окремих заходів у сфері реклами та зв'язків з громадськістю. Здатність використовувати новітні положення теорії комунікації задля обґрунтованого відбору технологій, стратегій створення й просування рекламних, PR-продуктів. Здатність застосовувати методи й техніки психології, соціології, менеджмету й маркетингу для здійснення обґрунтованого відбору технологій та стратегій створення й просування рекламних, PR-продуктів. Здатність до розроблення стратегічних концепцій рекламних та PR-проєктів, керівництво проєктною діяльністю розвивати
Програмні результати навчання
- знати загальні закономірності та принципи розвитку сучасних брендингових процесів- знати маркетингові закономірності брендингової діяльності;- вміти розробляти та реалізовувати рекламні та PR-акції, а також рекламні та PR-кампанії для брендів;- знати шляхи реалізації основних та допоміжних бізнес-процесів в контексті брендингу;- передбачати тенденції та перспективи розвитку ринку брендів;- розуміти основний контекст алгоритму діяльності бренд-менеджера по (дослідження, планування, реалізація, оцінка ефективності);- працювати (розробляти та використовувати в роботі) із управлінською маркетинговою, рекламною та PR документацією (бренд-бук, кат-гайд, лого-бук та ін.);- створювати ефективні інформаційні приводи у брендингу
Підрозділ
Кафедра реклами та зв'язків з громадськістю,Факультет журналістики
Призначення
(Загальне, Магістр)
029.00.02 Інформаційна, бібліотечна та архівна справа (магістр); 061.00.01 Журналістика (магістр); 061.00.02 Реклама і зв’язки з громадськістю (магістр); 061.00.03 Видавнича справа та редагування (магістр); 061.00.04 Медіа-комунікації (магістр); 061.00.06 Контент-продюсування цифрових медіапроєктів (магістр)
Період навчання
1-й рік
Розподіл
Курс / рік навчання | V | VI | ||
Семестр | 9 | 10 | 11 | 12 |
Розподіл кредитів (4) | 0 | 4 | 0 | 0 |
Години (120) | ||||
Лекції | 0 | 16 | 0 | 0 |
...з них дистанційно | 0 | 0 | 0 | 0 |
Семінарські, практичні, лабораторні | 0 | 16 | 0 | 0 |
...з них дистанційно | 0 | 0 | 0 | 0 |
Модульний контроль | 0 | 8 | 0 | 0 |
...з них дистанційно | 0 | 0 | 0 | 0 |
Самостійна робота | 0 | 80 | 0 | 0 |
Кількість учасників
Одиниця | Студенти | Групи | Підгрупи |
Мінімальна кількість | 15 | 1 | 0 |
Максимальна кількість | 25 | 1 | 0 |