Психологія реклами

Для вибору у 2016-2017 навчальному році

Всього годин: 60

В навчальній дисципліні розглядаються особливості психології реклами, ефективність реклами та основні характеристики впливу реклами на особистість. Практичне значення опанування навчального курсу реалізується через формування у студентів відповідних аналітичних та практичних умінь та навичок. Змістовий модуль 1. Реклама як соціально-психологічний феномен. Сутність психології реклами як галузі психологічного знання. Основні етапи становлення реклами та їх психологічна сутність. Реклама як комунікація. Психологія сприйняття і рекламний бізнес. Психологічні основи рекламних комунікацій. Реклама як соціально-психологічне явище. Людина як суб’єкт рекламних комунікацій. Міф у рекламі як соціально-психологічний феномен. Змістові і формально-динамічні характеристики реклами. Змістовий модуль 2. Ефективність реклами та характеристика психологічного впливу на особистість. Психоаналіз у рекламі. Особистість і самореклама, стратегії поведінки людини в умовах самореклами. Психологічні аспекти розуміння рекламної інформації. Структура соціально-психологічного впливу реклами на споживача. Соціально-психологічне маніпулювання в рекламі. Управління споживачем, мішені впливу. Принади в рекламних повідомленнях. Атракція як спосіб викликати довіру до реклами. Маніпулятивні прийоми в рекламі.

Мета курсу

Програмні результати навчання

Автори курсу

Викладачі

Період навчання

2-й рік*

* в залежності від вибору студента або початку вивчення

Розподіл

Кількість учасників