Майстерні спічрайтингу та копірайтингу


Для вивчення у 2019-2020 навчальному році

Всього годин: 120

Сучасні інформаційні технології та глобалізований світ відкриває перед фахівцем будь-якої галузі як і великі можливості для розвитку, так і вимагає від нього універсальності. Будь-який фахівець, який прагне розвитку, повинен володіти не лише знаннями зі своєї галузі, а й дотичними до неї практиками. Одним з таких універсальних практик є курс «Майстерні спічрайтингу та копірайтингу». Адже, будь-яка професія стосується не лише створення продукції та послуг, а й вміння їх продавати. Наприклад, видавець не лише друкує книги, періодику та іншу видавничу продукцію, а й повинен вміти її продати, як і послуги видавництва, а, отже, володіти знаннями сфери реклами та зв’язків з громадськістю. Курс «Майстерні спічрайтингу та копірайтингу» дає практичні знання з написання рекламних та PR текстів, які лежать в основі будь-якого формату рекламного та PR контенту. Зокрема, рекламний та PR тексти лежать в основі рекламного відеоролику, аудіоролику, презентації, публікації в соцмережах, промови, друкованого контенту тощо, які готуються копірайтером та спічрайтером.

Мета курсу

Набуття студентами теоретичних знань та практичних навичок написання й оформлення інформаційних матеріалів у сфері реклами та зв’язків з громадськістю для досягнення максимального комунікаційного ефекту, впровадження прийомів рекламного та PR креативу, оволодіння відповідним методичним інструментарієм. Крім того, у студентів формується розуміння важливості процесу створення рекламного та PR звернення як потужного важеля психологічного впливу на свідомість споживача та інструменту досягнення комерційної ефективності на шляху просування виробленого брендом, фірмою продукту / послуги та побудови іміджу.

Програмні результати навчання

Практичне оволодіння студентами: базовими принципами та технологіями копірайтингу та спічрайтингу; особливостями копірайтингу та спічрайтингу відповідно до спеціальності студентів; правилами креативних технологій; навичками написання кваліфікованих рекламних та PR текстів; вимогами до написання текстів різних жанрів; вимогами до написання текстів для різних каналів поширення рекламного та PR контенту; основних законів, правил та вимог ефективних рекламних та PR текстів; засад діяльності копірайтера та спічрайтера; засобами здійснення впливу на аудиторію за допомогою тексту; навичками самоорганізації, морально- етичного виховання фахівців у сфері реклами та зв’язків з громадськістю з урахуванням професійного спрямування; знань для використання на практиці.

Автори курсу

Вернигора Світлана Миколаївна

Підрозділ

Кафедра реклами, зв`язків з громадкістю (архів),
Інститут журналістики (архів)

Викладачі

Вернигора Світлана Миколаївна

Призначення

(Загальне, Бакалавр)

017.00.01 Фізичне виховання; 017.00.02 Тренерська діяльність з обраного виду спорту; 017.00.03 Фітнес та рекреація; 022.01.01 Графічний дизайн; 023.00.01 Образотворче мистецтво; 024.00.01 Хореографія (за видами); 025.00.02 Сольний спів; 029.00.02 Інформаційна, бібліотечна та архівна справа; 033.00.01 Філософія; 035.01.01 Українська мова та література; 051.00.01 Економіка міста. Урбаністика; 052.00.01 Політологія; 053.00.01 Психологія; 053.00.02 Практична психологія; 061.00.01 Журналістика; 061.00.03 Видавнича справа та редагування; 072.00.01 Фінанси і кредит; 073.00.01 Менеджмент організацій; 081.00.01 Право; 111.00.01 Математика; 227.00.02 Фізична терапія, ерготерапія; 231.00.01 Соціальна робота; 231.00.02 Соціальна педагогіка; 291.00.01 Суспільні комунікації; 291.00.02 Регіональні студії; 293.00.01 Міжнародне право

Період навчання

2-й рік

Розподіл

Курс / рік навчання II III IV
Семестр 3 4 5 6 7 8
Розподіл кредитів (4) 2 2 0 0 0 0
Години (120)
Лекції 4 4 0 0 0 0
...з них дистанційно 0 0 0 0 0 0
Семінарські, практичні, лабораторні 24 24 0 0 0 0
...з них дистанційно 0 0 0 0 0 0
Модульний контроль 4 4 0 0 0 0
...з них дистанційно 0 0 0 0 0 0
Самостійна робота 28 28 0 0 0 0

Кількість учасників

Одиниця Студенти Групи Підгрупи
Мінімальна кількість 25 1 0
Максимальна кількість 25 1 0